Японський лідер Rohto та його краплі для очей

Rohto Pharmaceutical Co. Ltd. позиціює себе як виробник і торговець фармацевтичної продукції, косметики та функціональних харчових продуктів. Компанія була заснована 1899 року японським підприємцем Янадома й спочатку називалася Shintendo Yamada Anmin Pharmacy, а свою діяльність почала з випуску препаратів для шлунково-кишкового тракту. На той момент капітал цієї невеликої фірми становить усього 3,000 єн.

Перші краплі для очей були випущені в цеху Shintendo тільки 1909 року, їх розробив д-р Toyotaro Inoue — тоді авторитетний японський фахівець у галузі офтальмології. Після успіху на ринку цього ж року компанія почала виготовлення та інших крапель для очей. Але не тільки суто крапель — увагу розробників було звернено на їхнє паковання. 1931 року був зроблений урочистий запуск Rohto Eye Drop у новому, еволюційному флакончику, який не тільки сприяє зручному закапуванню — його уявлення про початок нової еру в маркетингу очних крапель.

Сучасна назва компанії з'явилася вже в післявоєнний час, 1949 року, коли її з капіталом 10 мільйонів єн очолив Kiro Yamada — фахівець у сфері маркетингу. Буквально за 3 роки він запустив у виробництво очні краплі, які в той час стали хітом продажів завдяки своїй високій ефективності і, як наслідок, величезної популярності серед покупців.

Робили компанії чудово, і в 1959 році її головний офіс оселився в Осаку. Слідом за ним сюдиеляла й фабрика — у Осаку були всі необхідні умови для її роботи, не дарма тоді менеджмент впровадив нову філософію роботи компанії — вона називалася «рай для працівників». З іншого боку, стратегічний переїзд в Осаку сприяв тому, що кількість відвідувачів, які набувають продукції компанії, неабияк збільшилася. Завдяки такому стрімкому темпу розвитку 1961 року Rohto була внесена в списки фондової биржі в Осаку, а ще за рік — у списки фондової биржі в Токіо.

1964 року компанія запустила виробництво абсолютно революційних крапель, вперше виготовлених на основі аспарагінової кислоти та знімних очних напруг — V Rohto. Огорнена успіхом від інноваційних ідей, компанія взяла їх на стратегічне озброєння. Так, 1972 року було запущено виробництво дитячих очних крапель Komdo V Rohto — крім практичної користі, цей продукт мав іншу важливу функцію: він розширив розуміння маркетингу під час реалізації дитячих очних крапель. А ще за рік Rohto запустила Namida Rohto — штучні сльози в інноваційному флакончику з малюнком сліз на пакованні.

Незаперечні успіхи компанії неминуче вели її до зросту та збільшення добробуту. 1975 року Rohto придбала відому фармацевтичну структуру The Mentholatum Company, Inc. (США), у такий спосіб перетворившись на глобальну компанію, яка випускала фармацевтичну продукцію (зокрема очні краплі) та косметичне приладдя. Такий зріст призводить до стрімкого збільшення активів компанії та, так само, інвестицій у виготовленні офтальмологічної фармацевтичної продукції. Асортимент очних крапель, що випускаються компанією, розширювався з року на рік не тільки кількісно, але й якісно. 1979 року було запущено виробництво крапель для очей New V Rohto, а 1987 року — виробництво Rohto Z (продукт для підлітків) і, головне, легендарних Rohto Alguard (для пацієнтів з алергією). Rohto Alguard і донині мають величезну популярність серед покупців. 1994 року було запущено виробництво Rohto Lycee, які мали неймовірний успіх серед учениць старших класів.

1999 року компанія урочисто відсвяткувала своє перше 100-річчя. Але цю подію насамперед зазначили не банкетами та святковими серютами, а запуском у виробництво контактних лінз Rohto I.Q.

Сьогодні капітал цієї компанії обчислюється 6,411 млн єн (дані стану на марті 2014 року). Її неконсолідовані продажі в інтернеті становлять 84,434 млн іен, консолідовані — 143,822 млн іен (тато за станом на марті 2014 року). Кількість персоналу становить 1498 осіб, поза штатом із компанією співпрацює 5845 осіб. Цей величезний концерн із чітко налагодженою роботою має 2 заводи в Японії, 6 виробничих підприємствах за кордоном (в США, Індонезії, Китаї, Великобританії, Китаї, В'єтнаму та Гонконгу), а також має 150 представниць практично в усьому світі. Налагодивши збут продукції в розвинених країнах світу, Rohto сміливо почала відкривати для себе тільки-тільки розвиваються ринки та робить це вже 6 років.

І про найсвіжіші революційні події в житті компанії — у 2014 році Rohto підписала спілка з американською компанією International Stem Cell Corporation (ISCO) про те, що буде ліцензована її діяльність на підставі використання стовбурових клітин — клітин із величезним потенціалом для життєдіяльності організму. Якщо перші лестимні експерименти пройдуть успішно, це означає, що Rohto отримає дозвіл запускати виробництво продукції на основі стовбурових клітин.

У Rohto два напрями в діяльності: виробництво косметичної та фармацевтичної продукції (зокрема очних крапель). Девіз компанії сміливий і зухвалий — звучить він як "Happy Surprise!", що перекладається з англійської як "Щасливий сюрприз!". Дійсно, компанія вміє дивувати, але вся її творча та практична діяльність приносить тільки позитивні емоції покупцям.